Double 11: O Maior Festival de Compras Online do Mundo

O que é o Dia dos Solteiros?

O Double 11 também é chamado de Dia dos Solteiros, pois qualquer coisa com '1' significa solteiro na China. Cai anualmente em 11 de novembro (11-11 é a data com mais ‘1’s)

Iniciado em 2009, tornou-se o maior festival de compras do mundo, semelhante, mas arrecadando várias vezes mais, do que a Black Friday nos EUA e as vendas do Boxing Day e de janeiro no Reino Unido.

Os principais sites de comércio eletrônico da China, como Tmall, JD.com e Suning, oferecem grandes descontos e promoções para aumentar suas vendas durante o festival de compras. Double 11 é o festival mais esperado do ano pelos consumidores chineses.

A história por trás do Double 11

O dia 11 de novembro (Duplo 11) foi indicado pelos estudantes em 1993 como um dia para celebrar a condição de solteiro ou “anti-Dia dos Namorados” na China. 11.11 foi selecionado graças à natureza simbólica do número um, onde os compradores foram incentivados a comemorar e se orgulhar de seu status de relacionamento de solteiro enquanto se presenteavam com uma compra especial.

O Alibaba identificou uma oportunidade de aproveitar este evento, transformando o Dia dos Solteiros em um feriado nacional de compras. Eles realizaram o festival de compras em grande escala pela primeira vez em 2009, em colaboração com algumas marcas, e foi um sucesso imediato entre os compradores chineses. O GMV total no Dia dos Solteiros de 2009 atingiu cerca de US$ 7,8 milhões, superando em quase sete vezes o GMV médio diário daquele ano.

A oportunidade para marcas internacionais

O Festival do Dia dos Solteiros ou Double 11 cresceu e se tornou uma oportunidade incomparável para marcas internacionais interagirem com clientes fiéis, desenvolverem lançamentos de produtos novos e dedicados e obterem insights completos sobre o consumidor.

Confundindo os limites entre compras e entretenimento, as plataformas de compras e as plataformas de mídia social adotam elementos cada vez maiores de comércio social e promoções em suas ofertas. O Alibaba é conhecido por criar entusiasmo para o evento de compras com novos recursos de site ou aplicativo que permanecem guardados até a grande revelação no próprio Double 11. A transmissão ao vivo e a gamificação com o uso de influenciadores ou KOLs (Key Opinion Leaders) tornaram-se métodos cada vez mais populares para impulsionar o reconhecimento da marca e aumentar a geração de demanda nos mercados.

Pode parecer uma oportunidade perdida se você não comprar nada neste festival 

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